10 Dicas para construir uma Landing Page Brilhante

Construir uma boa landing page (página de captura – página de aterragem) deve ser uma das suas prioridades se realmente quer que os visitantes do seu site se transformem em clientes ou parceiros de negócio, conforme o caso.

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Enquanto que um website esteticamente bem conseguido pode atrair a atenção dos visitantes, uma boa landing page irá envolvê-los e levá-los a comprar os seus produtos/serviços.

A wikipedia define uma landing page da seguinte forma: “A página que aparece quando um potencial cliente clica num anúncio ou num link dos resultados dos motores de busca. Normalmente a página apresenta conteúdos que são uma extensão lógica do anúncio ou link, e é optimizada para frases ou palavras-chave específicas para ser indexada pelos motores de busca.”

Esta definição da wikipedia resume de forma assertiva o que é uma landing page, no entanto uma boa landing page tem que ser muito mais que apenas conteúdo e palavras-chaves relevantes. Deixo aqui 10 dicas que deve ter em conta na optimização da sua landing page.

– CONTEÚDO RELEVANTE

O conteúdo da landing page deve estar directamente relacionado com o texto dos anúncios das campanhas PPC (pago por clique), com os resultados orgânicos das pesquisas nos motores de busca, com o texto âncora dos links em sites externos, e ainda com o texto de outro tipo de anúncios (online ou offline). Isto porque se as pessoas não virem o que estão à espera é muito provável que abandonem imedatamente a página.

– MÚLTIPLAS LANDING PAGES

A landing page não tem que ser necessariamente a homepage do seu site. Muitas vezes a homepage pode ser uma boa landing page, no entanto, para conseguir melhores resultados para tráfego mais específico você deve fazer com que a landing page esteja focada numa oferta especial ou uma “chamada para acção” específica. Para satisfazer este tipo de necessidade, o seu site deve ter múltiplas landing pages. Crie landing pages com links para frases ou palavras-chave específicas e irá conseguir taxas de conversão mais elevadas.

– FOQUE-SE NA FUNCIONALIDADE

Cada vez mais visitantes parecem julgar o profissionalismo e a credibilidade de um site com base no seu design. Em face disto, muitos webmasters concentram-se mais nos aspectos estéticos em vez de se centrarem na funcionalidade. Uma landing page muito bonita pode não servir para nada se os visitantes não realizarem a acção que se pretende (por exemplo, porque a sua atenção fica presa em outros aspectos). Não estou a dizer que deve descurar o aspecto estético, no entanto este não deve ser uma prioridade. Foque-se nos passos exactos que quer que o visitante “percorra” e tenha isso sempre em mente durante a construção da landing page.

– CHAMADA PARA A ACÇÃO

Você tem os visitantes no seu site, por isso agora é hora de os levar a agir. Deixe isso claro e torne-o bem perceptível , mas sem “esmagar” a sua audiência. Quer seja o preenchimento de um formulário ou um botão “Compre já”, este deve ser o aspecto central e incontornável da sua página.

– ENVIE UMA MENSAGEM CLARA

Mantenha a sua landing page limpa e organizada para que os visitantes se concentrem na sua mensagem. Dê enfâse aos aspectos mais positivos e às melhores razões que irão levar as pessoas a agir, por exemplo escrevendo com cor diferente e letra de texto maior, ou através de imagens. Torne o conteúdo mais facilmente acessível e perceptível, por exemplo listando os aspectos mais importantes da sua mensagem – vá directo ao assunto.

– DÊ UM INCENTIVO AOS VISITANTES

Disponibilizar uma oferta grátis ou amostras é uma forma eficaz de levar os visitantes a fazer o registo. Dê mais que os seus concorrentes, mas sem exagerar. Liste as razões pelas quais a sua oferta é a melhor de todas e o que o visitante pode esperar. Apresente referências e testemunhos positivos de clientes satisfeitos.

– FAÇA COM QUE OS VISITANTES PERMANEÇAM NA SUA PÁGINA

Evite mandar os visitantes para outra página, a não ser que isso seja absolutamente necessário. Evite os links internos e/ou banners. Se eliminar todas as possíveis fontes de distracção e limitar as opções de navegação, estará a aumentar as probabilidades de os vistantes se manterem na sua landing page.

– QUANTO MAIS SIMPLES MELHOR

Torne simples a acção que quer que os visitantes completem. Menos confusão e menos factores de decisão fazem aumentar as taxas de conversão. Não disponibilize opções múltiplas nem extras. Foque-se no objectivo para o qual a página foi criada.

– O PODER DAS OFERTAS

Toda a gente gosta de ofertas grátis. As pessoas dificilmente resistem e pode ser uma forte ferramenta de conversão. Se a sua “chamada para a acção” for grátis ou se disponibilizar uma oferta grátis para todos os visitantes que completem a acção que você pretende, isso “não lhes vai doer nada”. No entanto, deve ter em atenção que o facto de ser uma oferta grátis não que dizer que não tenha que ter qualidade.

– TESTES

Testar as suas landing pages é outro factor importante, para que saiba exactamente do que é que os seus visitantes gostam e o que funciona melhor. Teste vários tipos de texto, vários tipos de formulários,  vários layouts, etc, de forma a saber o que produz melhores taxas de conversão. Pode recorrer ao Google´s Website Optimizer para monitorar as taxas de conversão, taxas de retorno,  e outros dados possíveis de medir. Assim saberá qual das versões da sua landing page produz os melhores resultados, e será essa que deve passar a usar.

Criar uma landing page de sucesso requer muito trabalho e é um ponto ao qual todos os webmasters devem dar muita atenção. O sucesso ou fracasso do seu website/negócio pode depender e muito da sua landing page.

Author: Carlos Vieira

Empreendedor Digital

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1 Comment

  1. Gostei muito da informação do teu articulo, estou tentando de fazer uma landingpage e nao e nada facil.
    Obrigado.

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